"La solidarieta' attende la fotosintesi del profitto", diritto e economia, articolo di Amedeo Nigra, pubblicato su Il Sole 24 Ore del 23 Agosto 2000. L'Uovo di Berlusconi: il primo libro di marketing sociale. L'innovazione politica, l'attualità giuridica e economica, in un settimanale on-line, diretto da Amedeo Nigra, avvocato e giornalista. Novità legislative, provvedimenti economici del governo, valutati settimanalmente nel loro impatto sulla vita sociale del paese e della globalizzazione. Sul sito, è anche possibile acquistare il libro "L'Uovo di Berlusconi", appunto, la prima opera di marketing sociale.

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LA SOLIDARIETA' ATTENDE LA "FOTOSINTESI DEL PROFITTO"

di Amedeo Nigra

Rassegnamoci. Il capitalismo non si batte. Le abbiamo provate tutte: le guerre, il filo spinato, le rivoluzioni. Niente. Gli "anticapitalisti" sono tutti crollati, mentre i fautori dell'impresa stanno addirittura straripando. Per fare un piccolo esempio, la Coca Cola fattura solo il 20% all'interno degli States, mentre distribuisce in tutto il mondo il restante 80%. Dunque, quale è la forza dell'impresa? Forse una risposta c'è. Il segreto del capitalismo probabilmente sta nella "scienza". E, più esattamente, in tute le scienze create nel "900", come il marketing, la pubblicità, l'organizzazione. Tutte queste, sono discipline antropologiche. Hanno successo perché sono connaturate con la natura umana. Quello che noi chiamiamo "mercato" è semplicemente l’interazione dei desideri individuali, che si combinano tra loro, dando un fenomeno che ormai è semplicemente colossale: trilioni di miliardi che si muovono nel globo ogni ora, per tutte le ore del giorno. Con l'impresa, siamo di fronte ad una vera e propria scienza antropologica, basata sui due elementi che regolano l’universo: il principio di attrazione e di interazione dei profitti.

Attualmente, la solidarietà usa solo un metodo: la "rivendicazione". La formula algebrica che si cerca di usa è più

o meno questa:
capitalismo

+

rivendicazione

=

solidarietà.

In realtà, si tratta di una formula

improduttiva. Si può rivendicare un singolo bene, ma come si fa a rivendicare lo sviluppo, l'efficienza, la cultura e il know how? Non si può, è evidente. Di fatto, la formula esatta della solidarietà.   Potrebbe   essere   la   seguente:

capitalismo

+

rivendicazione

+

scienza

=

solidarietà.
   Proviamo a spostare il   fattore

scienza e avremo la prova algebrica della verità di questa formula. La scienza "eliminata" passa al di là dell'uguale, assumendo il segno meno, per l'appunto, in base alle  regole dell'algebra, dandoci questa   diversa   formula

capitalismo
+
rivendicazione
=
solidarietà
-
scienza.
Come si vede, la solidarietà attuale

è ridotta, proprio perchè ha un "minus": non usa la scienza di impresa. Per esempio, chi mai lascerebbe la Fiat o la Coca Cola senza una rete di distribuzione commerciale, con tanto di provvigioni sul fatturato? Nessuno, è evidente. Queste aziende fallirebbero subito. Bene, se la direzione commerciale è così importante per le imprese, come possiamo pensare che la solidarietà possa farne a meno?

Ebbene, con tutta probabilità, bisognerebbe abbandonare la contrapposizione classica tra capitalismo e solidarietà. E passare alla "imitazione" dell'impresa. Soprattutto occorrerebbe pensare ad una nuova scienza. Creare una nuova formula economica: una "impresa-solidarietà" incaricata di guadagnare, diffondendo ricchezza. Dare profitto, per creare altro profitto. Perché la povertà non verrà mai vinta, fino a quando non avrà un alleato: l’interesse. Negare il profitto, significa adottare un metodo non antropologico, privando la solidarietà di quella grandissima forza che è costituita dai principi di attrazione e di interazione degli interessi. Occorre invece una forma di "fotosintesi-del-profitto". Una formula economica che diffonda il benessere, così come la "fotosintesi clorofilliana" diffonde l’ossigeno. Ricordiamoci che l’obiettivo è immenso: portare il benessere a 6 miliardi di persone. Pensiamo davvero di poter raggiungere questo risultato senza l’aiuto della scienza?